Словник франчайзингу та бізнесу
бренд
Бренд - комплекс інформації про компанію, продукт або послугу. Це - назва, логотип та інші візуальні елементи (шрифти, дизайн, кольорові схеми та символи), що дозволяють виділити компанію або продукт порівняно з конкурентами, а також образ, імідж, репутація компанії, продукту або послуги в очах клієнтів, партнерів, громадськості.
Необхідно розрізняти правовий і психологічний підхід до розуміння бренду. З правової точки зору розглядається лише товарний знак, що позначає виробника продукту і підлягає правовому захисту. З точки зору споживчої психології (consumer research) йдеться про бренд як про інформацію, що зберігається в пам'яті споживачів.