Yellow&Blue: Дизайнерський одяг - в регіони

Про особливості роботи магазину дизайнерського одягу в регіонах розповідає директор мережі магазинів Yellow&Blue Олена Чепелюк

Магазин дизайнерського одягу передбачає ексклюзивність модельного ряду, а розширення мережі - однаковий асортимент в магазинах. Як зберегти ексклюзивність, відкриваючи магазини дизайнерського одягу в регіонах?
Наприклад, наша компанія виходить з цієї ситуації таким чином: ми співпрацюємо з українськими дизайнерами, на нашій фабриці випускається одяг обмеженим накладом - до 100 одиниць в партії. Тому ексклюзивність в такому випадку зберігається, адже це не масове виробництво, і в той же час в різних містах країни люди мають можливість придбати річ від відомого українського дизайнера.

Олена Чепелюк - директор мережі Yellow&Blue

Яке оптимальна кількість моделей може бути в регіональному магазині?

На сьогоднішній день близько 80 моделей достатньо, щоб забезпечити попит у регіонах.

Де в Україні попит на дизайнерський одяг найбільш високий?

Природно найбільшою популярністю одяг від українських дизайнерів користується у столиці. У Києві цим цікавляться, люблять, стежать. На другому місці - Одеса, потім йде Дніпропетровськ, Львів, а також інші міста-мільйонники.

Як підвищити зацікавленість таким продуктом у покупців в регіонах?

В першу чергу людина просто повинна цікавитися модою і, зокрема, українською модою, її розвитком, досягненнями тощо. Люди повинні почати в цьому всьому розбиратися, тому що глибина знань у цій сфері в більшої частини населення невелика - вона обмежується трьома-чотирма марками, і на цьому знання закінчуються.

Все це викликане в першу чергу тим, що дійсно в радянські часи нас обмежували, не було західного продукту, з якого можна було б взяти приклад. Потім величезна кількість одягу просто "хлинула", і, звичайно, наші люди в більшості своїй не розбиралися, де там підробка, де контрабанда, багато хто не розбирається й досі. Це загалом-то культура споживання.

Однак час йде, ринок стрімко розвивається, обізнаність людей теж потихеньку росте, тому перспективи я бачу тут досить великі. Якщо десять років тому дизайнерський одяг був не настільки престижний, то зараз імена більшості українських дизайнерів вже про щось говорять - їх цінують, люблять, поважають і купують їх одяг.